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星援APP被查 蔡徐坤等明星微博“人氣”猛跌

2019-06-29 14:05:49
來源:北京日報
責任編輯:光影

刷量APP被查,流量數據大跳崖

明星流量,水分何時能擠干?

動輒數千萬播放量,全國平均每十人就有人轉發過的微博……過去一段時間,流量明星社交網絡互動數據的天文數字令人瞠目結舌。然而,自從明星蔡徐坤上億次微博轉發量的幕后推手“星援”APP被查后,近半個月來,大批流量明星的微博“人氣”猛跌,真可謂“潮退方知誰在裸泳”。

頂級流量數據縮水近九成

此前“星援”APP幕后主犯供稱,曾幫100多名明星“提高人氣”。

曾經因“一億轉發”而震驚全網的明星蔡徐坤,在6月17日和18日發布的兩條微博轉發量均為20多萬次。而他在6月10日之前發布的微博轉發量和評論量基本超過100萬。由于微博在今年年初將轉發量顯示最高設為“100萬+”,實際其熱門微博轉發量曾超三千萬次。去年8月2日,蔡徐坤發布的個人歌曲《Pull up》轉發量破億,而2018年上半年全國微博用戶才3億多人,相當于每3名用戶就有1人聽過這首歌曲,但實際上這首歌曲的傳唱度遠未及此。從數千萬次轉發到20余萬次轉發,蔡徐坤的微博轉發量只剩下一個零頭。

另一位曾憑借2012年的一條微博創造“一億評論”吉尼斯世界紀錄的明星鹿晗,今年3月分享了一張與明星鄧超的合影,轉發量達到91萬次;6月12日鹿晗再次發布一張與鄧超、陳赫的合影,無論是照片中的人物與原創圖文形式都與前者相似,但轉發量驟降至11萬次,比之前縮水近九成。

此外,在電視劇《我的真朋友》開播之際,作為主演的明星朱一龍發布帶有劇照的微博,轉發量顯示為“100萬+”;僅過了1個月,在電視劇收官之日,也就是“星援”APP被查后第四天,朱一龍再次發布有關該劇的圖文內容,轉發量降為21萬次,縮水八成。此外,記者隨機瀏覽楊冪、張藝興、孟美岐等明星的微博,發現他們的微博轉發量都有不同程度下降。

為偶像粉絲無奈“刷量”

流量的“斷崖式”下降觸目驚心,但背后數據造假的水分實際上還沒有被擠干。

“由于軟件都停用了,輪博工作很缺人。希望大家養成手動輪博的習慣,一人有五個號就可以了。”某流量小生的“數據站”由粉絲自發組成,管理者常發布微博,號召粉絲手動“輪博”為偶像增加熱度。他們口中的“輪博”是指用多個微博小號不斷手動轉發明星微博,以此推高微博轉發量。在“星援”APP被查后,不少粉絲轉而通過手動轉發偶像微博,以防偶像數據太“難看”。許多明星的粉絲后援會、數據站等會向粉絲傳達“輪博”任務,更有大量粉絲自發“做任務”。

作為某少年組合的粉絲,剛考完試的小葉近來已廢寢忘食地“輪博”好幾天了。她每天需要轉發上百條微博,而這樣的強度在粉絲群體中很常見。“這幾天連夢里都是‘輪博’,一直在想我在轉發時應該說點什么。”

盡管以“星援”為代表的某些刷量APP被查,但仍有粉絲使用機器刷量的軟件。記者前天看到有明星的“數據站”發布了刷量軟件“魔飯生”的下載鏈接和使用教程,指導粉絲們完成每日“凈化”任務,刷掉微博搜索中和偶像關聯的負面詞語。在另一個名為“星小班”的APP中,粉絲仍可以付費批量轉發評論明星微博,對不利于偶像的微博內容“一鍵反黑”。

對流量數據的過分追求,甚至“唯流量”盛行,讓追星一族在“星援”APP倒下后仍未放棄數據造假。“很多時候選秀節目、品牌方都是默許甚至催粉絲做出虛假流量數據的。粉絲不刷不砸錢,喜歡的選手就出不了道。”一名粉絲坦言,自己是被裹挾在這場“流量游戲”中的,“其他家粉絲都在刷,我們不刷怎么能行?”

造假飲鴆止渴卻難杜絕

“根據我們監測到的全網明星刷量情況,自從6月中旬星援APP被查后,刷量行為有所收斂。”艾漫數據總裁曹永壽注意到,明星社交網絡數據造假愈演愈烈。在他看來,“星援”APP被查,雖無法使流量造假行為消失,但起到了敲山震虎的作用。

從事娛樂大數據“脫水”的曹永壽,深諳廣告客戶的心理。“他們渴望知道真相,即使某個明星看起來很火,也會覺得心里沒底兒。”曹永壽打了一個比方,如果1萬人各自注冊10個賬號,每個賬號轉發100遍,給人感覺似乎有1000萬人在說話,但真實存在的只有1萬人,“廣告主關注的是能真正觸達多少人,而不是明星發布的內容在社交平臺上被轉了多少次。”曹永壽介紹,數據公司可以通過發帖內容的雷同、頻次時間等行為習慣、賬號社交關系等維度判定數據的真實性。在將粉絲刷出的無效數據量去除后,最夸張的一位明星熱度竟有98.37%是刷出來的。

“其實大家對流量有一個美麗的誤會,粉絲希望廣告主看到自己的偶像很火,因此努力刷量;廣告主希望更多粉絲參與傳播,默許這些行為;但流量不是越多越好,超出限度就會對各方造成傷害。”曹永壽直言,無關的粉絲圈外人如果看到某明星的信息次數過多,反而容易對其產生反感。粉絲刷量行為被曝光,也會對偶像帶來巨大負面影響。

曹永壽認為,片面追求流量數據的驚人,無異于飲鴆止渴。“所謂的熱度并不能為廣告主帶來真實購買,找到與品牌調性和消費群體匹配的明星才是正道。明星帶來更好的作品,才能擁有生命力。”他期待行業規則不斷完善,“造假行為過去有,現在有,將來可能還有,但如果造假者受到懲罰,商譽大打折扣,違規成本越來越高,行業就會走向良性循環。”(記者 王廣燕)

[來源:北京日報 編輯:光影]
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